Votre marque est reconnaissable lorsque vous utilisez toujours les mêmes couleurs, le même style d’images et les mêmes types de visuels sur tous vos supports. Le design graphique vous sert à définir les couleurs, les polices et la mise en page, tandis que l’art visuel d’une marque correspond à la manière dont les images, illustrations et photographies traduisent son univers graphique et ses valeurs. Ces éléments doivent être définis en plus de la création du logo afin de définir une identité visuelle complète. Lorsque vous aurez défini l’ensemble de ces éléments graphiques, vous pourrez composer une vraie charte graphique.
Penser l’identité visuelle avant le design graphique
Avant le logo, décrivez en une phrase simple ce qu’une personne doit ressentir ou comprendre en découvrant votre travail, puis notez trois émotions à lui transmettre.
Par exemple, une illustratrice qui vend des affiches peut retenir « joyeux », « urbain », « accessible » pour choisir ses couleurs, son style graphique et sa typographie.
Définissez aussi votre public, car une association locale ne vise pas les mêmes codes visuels qu’une marque premium. Dans cette phase de réflexion, faites appel à une agence spécialisée dans l’identité visuelle
pour vous aider à préciser les choix graphiques et à éviter les contresens.
Rassemblez ensuite des exemples de visuels proches de votre style, puis éliminez ceux qui ne correspondent pas à ce que vous souhaitez transmettre. Cette étape vous évite d’avoir un logo correct, mais hors sujet, donc peu mémorable pour vos futurs clients.
Harmoniser couleurs, formes et typographies dans votre identité visuelle
Traduisez vos émotions en une palette courte de couleurs, deux typographies, et une famille de formes répétables.
Choisissez des couleurs qui possèdent un réel sens pour votre marque. Par exemple, si vous êtes dans le domaine du luxe, référez-vous aux codes de ce domaine (noir, blanc, or, pastel, etc.).
Vérifiez que votre palette de couleurs, vos typographies et vos formes graphiques fonctionnent avec vos photos, car, par exemple, une photo très froide peut casser un ensemble de couleurs chaleureuses.
Créez une page de test regroupant le logo, des titres, des boutons, des pictogrammes et quatre images représentatives de votre quotidien. Si tous ces éléments donnent une impression d’homogénéité, vous disposez d’une base solide pour produire rapidement vos visuels sans multiplier les essais.
Créer des illustrations et des visuels sur mesure pour votre marque
Produisez des illustrations ou des visuels que vous avez spécialement conçus pour votre marque, plutôt que d’utiliser des images génériques. Pour ce faire, n’hésitez pas à travailler avec des professionnels. Pourquoi ? Car ces illustrations uniques et sur mesure sont des éléments récurrents que vous réutilisez sur votre packaging, le site, les devis et les publications. En travaillant sur mesure, vous évitez d’avoir des visuels déjà vus ailleurs et vous construisez un univers facilement identifiable. N’oubliez pas, si vous confiez cette création à un tiers, communiquez-lui vos couleurs, typographies et formes accompagnés d’exemples d’images, ainsi que ce qu’il faut exclure, afin que les illustrations produites respectent exactement le style que vous attendez. Un studio de graphisme peut alors décliner ces visuels en modèles d’affiches, de posts ou de documents conçus dès l’origine pour être réutilisés.
Tester et déployer intelligemment votre système visuel sur tous vos supports
Testez d’abord sur un support, puis sur un autre, afin de vérifier la facilité de lecture du texte, l’impression visuelle générale et si le public comprend correctement ce que vous proposez. Montrez deux versions de l’image principale d’un support (site, document ou publication) à dix personnes, puis demandez-leur ce que la marque vend et ce qui leur fait penser cela. Si les réponses sont différentes, modifiez un seul élément du visuel à la fois, par exemple le contraste, la photo ou la taille du titre.
Lorsqu’à la vue du visuel, le public donne des réponses similaires, notez par écrit les règles efficaces, puis appliquez-les sur tous vos supports, sans exception. Vous gagnez une identité visuelle lisible, homogène, et crédible sur les réseaux sociaux, print, e-mail et signalétique. Les mêmes règles visuelles sont désormais appliquées partout, ce qui facilite la compréhension de votre marque et la confiance du public à son égard.
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